从腾讯体育的F1运营，看顶级赛事IP的中国解法

上周末，2026F1喜力中国大奖赛圆满落幕，年仅19岁的梅赛德斯-AMG马石油F1车队（以下简称「梅奔车队」） 车手 安德烈亚·基米· 安东内利刷新历 史，在成为F1历史上最年轻的杆位得主之后，顺利拿下分站赛冠军。

安东内利的成功也预示着， 2026赛季的F1正步入一个全新的「世代」。

一方面，围绕2026技术规则迎来巨大调整，比赛的竞技悬念显著提升；另一方面，新车队加入使车队竞争更为激烈，年轻车手涌现，围场的竞争故事愈发引人注目。

据官方披露，中国大奖赛三天现场观赛总人次超23万，中国车迷数量达到2亿，这意味着F1正在进一步打开中国市场。

海量车迷的持续涌入，推动F1内容需求的爆发式增长，比赛本身早已不再是唯一的内容来源，从围场故事、车手竞争到技术解读、幕后叙事，围绕赛事产生的多层次内容正在成为吸引与留存受众的重要载体。

在社交媒体与流媒体平台高度发达的传播环境中，观众对赛事的消费也从「看比赛」转变为「持续追随F1故事」。因此，顶级赛事IP的价值不仅体现在竞技本身，更体现在持续生产优质内容的能力。

如果你想让一个人爱上F1，就把他带进围场。

围场内部是F1的核心，呈现着F1的技术、人物与人情，平台选对讲述者，就能把这些幕后硬核与细节的内容，转化为可传播的叙事。

在《喜力极速F1》官方Vlog中，腾讯体育就邀请到了李昀锐与林志颖加盟。作为新生代演员，李昀锐的气质自带故事感，他的聊天对话中透着对赛车运动的喜爱与热情，很多专业内容的呈现就十分自然。

比如在近距离参观P房的过程中，李昀锐和林志颖就一起畅聊了赛道、换胎、超车模式等深度内容，通过有趣的方式科普给了观众。此外在喜力包厢里，二人还体验了F1方向盘，并在模拟器上体验了F1的刹车、油门配合到过弯、走线技巧，也在快问快答中把赞助内容轻巧地讲了出来，赋予了「跨界玩法」更鲜活的叙事。

腾讯特邀兼具运动活力与流行偶像号召力的李昀锐深度参与，并非简单的流量叠加，而是对内容洞察力的深度兑现。通过专业硬核与娱乐表达的协同互补，节目成功打破圈层壁垒，完成从核心粉丝向时尚、女性及泛娱乐群体的全向辐射，实现了品牌价值与明星影响力的双向奔赴。

这不仅放大了F1的本土声量，更在情感层面塑造了更广泛的用户连接。以林志颖的赛车情怀与李昀锐的Z世代视角为叙事载体，在真实体验中自然植入品牌内核，将艺人流量转化为可沉淀的品牌社交资产。

借势F1，腾讯体育帮助喜力成功触达庞大的中国车迷群体，并依托腾讯全媒体矩阵，完成从赛事曝光到品牌用户资产的沉淀。

如果说跨界内容是为了「破圈」，那么《围场大玩家》则是腾讯稳固核心护城河的专业方式。该节目已经来到第三季，从巴林季前冬测就开始铺垫，一直延续到中国大奖赛，以深度的车手对话为核心，将镜头对准围场内部，探秘普通车迷进不去的地点，带领车迷深度体验围场内外。

节目中，镜头带领观众领略了P房外景、梅奔车队的控制台、维修区通道，甚至直接用方向盘模型给观众做解读，近距离呈现AMG赛车科技与车队装备的同时，凸显梅赛德斯在赛事中的技术地位。

此外，节目还着力体现中国文化。比如拉塞尔就在节目中接纳了「赛车皇帝」的绰号，直言「这让我很开心」。当主持人拿出送给拉塞尔的礼物，他对其中的中式核桃更是爱不释手，握在手里下意识地盘了起来，#拉塞尔盘核桃#的话题也登上热搜，成为车迷们津津乐道的话题。通过专访车队CEO托托和拉塞尔，强化了车队竞速基因与中国市场的连接。

当中国赛车发展不断攀升之时，本土文化的表达不仅让参与节目的车队和车手感受到中国文化的魅力，也让赛车围场和中国车迷有了更深的连接。

这些细节，都体现出腾讯体育媒体角色的进化——从单纯的「内容输出」转变为「价值连接」。节目的制作逻辑已不再局限于单向的内容供给，而是致力于成为一座跨越语言、文化与竞技屏障的桥梁，成为车手、车队与本土车迷之间不可或缺的媒介桥梁。

这种角色的担当，让每一位观众都能触碰到F1运动最真实、最专业的脉搏，也把原本遥不可及的顶级赛事，在专业且温情的叙事中真正带到了车迷心里。

内容的多元化是腾讯体育的「传统艺能」。腾讯体育探索F1版权IP招商之外的事件营销新模式，在赛后派对《逐梦环游记》中，视角对准了周冠宇、凯迪拉克车队，周冠宇在节目中坦言，「现阶段只是开始，还有很多需要改进与调整，会尽力帮助车队。」此外，李治廷和王玉雯也都在节目中表达了对F1的热情，正是因为这些嘉宾的共同参与，帮助品牌实现了声量的最大化释放。

可以说，通过构建差异化的节目体系，是腾讯体育对F1受众画像的深度拆解与精准回应，将单一的赛事直播延展为丰富的「内容矩阵」。从内容形式的创新到叙事维度的跨界，都彰显出其作为顶级媒体平台深厚的制作底蕴，在全方位满足车迷观赛期待的同时，更为体育赛事的本土化叙事树立了全新的行业标杆。

F1中国大奖赛已经落幕，但引擎轰鸣的余波却仍在回荡。

作为全球最具商业价值的体育赛事之一，F1以其极高的技术门槛与昂贵的准入成本，定义了体育营销的「金字塔尖」。从全球商业维度审视，F1不仅是一项巅峰竞技，也是人们对高端生活方式的集中展现。

这正是基于对F1的高净值人群的精准覆盖，本届F1中国大奖赛期间，腾讯体育展现出了极强的商业吸附力，联手众多国内外头部品牌参与，招商规模实现巨大增长。

这一数据对于行业而言，不仅是市场对顶级赛车运动的热烈响应，更是对腾讯体育平台运营能力的有力背书。

腾讯体育与PUMA联合推出的两场直播活动，便是一个很有说服力的案例。

3月10日，演员张凌赫与法拉利队车手夏尔·勒克莱尔实现同框，作为品牌代言人的张凌赫身穿红黑撞色赛车服亮相，在讲述了自己的穿搭理念并与勒克莱尔深度互动，在现场教学中文祝福语「一马当先」，之后勒克莱尔还向车迷们推荐了PUMA的日常穿搭，并为观众抽取了盲盒礼物。

不仅如此，腾讯体育还呈现了歌手刘宪华与迈凯伦车队的车手奥斯卡·皮亚斯特里的直播。期间刘宪华介绍了PUMA的赛车风格穿搭，还玩起了「赛道音」，用更具音乐感的方式表达对F1的热爱。皮亚斯特里也分享了自己在赛道之外的穿搭理念，并从车手视角讲述赛车文化与日常风格之间的联系，让观众在轻松的互动氛围中，进一步理解F1所代表的速度美学与生活方式。

车手搭配明星的阵容，让观众通过更多视角理解赛车文化与穿搭，他们也让PUMA的赛车穿搭传递得更为精准，也证明品牌的赛车基因并非简单的「灵感来自F1」，而是由真实车手参与表达的赛道文化延伸。

与此同时，通过穿搭讲解、对话互动、音乐表达、赛道故事的传递等内容，腾讯体育完美地展现了另一种「F1的速度文化」，让赛道风格转化为可日常消费的时尚表达。

这让PUMA不只是赞助品牌，而是成为连接赛车文化与年轻生活方式的时尚载体。

一直以来，体育是一种高度社群化的文化，球迷、观众与品牌之间的互动历史悠久。在体育营销的逻辑中，比赛提供了一个瞬时的流量爆发点，而赛事结束的那一刻，往往才是品牌叙事的新起点，能否借此实现市场增长，则取决于其在赛场之外持续输出优质内容的能力。

正因此，面对F1这样一个可持续生产、高频互动的品牌内容营销场景，腾讯体育以多元化内容助力品牌，在赛事的不同进程中都能凭借高频、深度的叙事维持用户粘性，持续放大F1的营销价值。

这种持续性的叙事，让品牌价值在F1这一顶级赛场的语境中得以沉淀，将短期的品牌触达转化为长期的市场资产。

过去几年里，F1在中国市场的增长速度，正在成为全球体育版图中一个值得关注的现象。

从官方披露的数据来看，中国车迷规模已突破2亿，其中年轻观众占比接近三分之一，47%的车迷为女性。这意味着，F1在中国不仅拥有庞大的潜在受众基础，也拥有一批正在形成消费习惯与文化认同的新一代观众。

对于一个高度依赖内容传播与品牌赞助的体育IP来说，这样的市场结构具有巨大的想象空间，不仅是赛事关注度的增长，更是围绕赛车文化、运动消费与品牌合作所形成的商业生态。

当然，这种增长并非自然发生的。一个国际顶级赛事在本土市场的扩张，往往离不开长期稳定的合作伙伴与系统化运营能力。在中国市场，腾讯体育所扮演的角色早已不是简单的赛事转播方，依托其平台生态与内容能力，腾讯体育实际上正在承担起F1在中国市场「内容运营者」的角色。

多年来，腾讯体育通过多元化的赛事内容生产、跨平台传播以及围绕车手与赛车文化的延展叙事，让F1从一项周期性的赛事直播产品，逐渐发展为持续输出内容的体育文化IP。

这种运营方式也意味着平台角色的升级。腾讯不仅在赛事直播层面持续提升观赛体验，还通过专题节目、社交传播以及与品牌合作的内容活动，不断丰富F1的内容生态。

比如将车手、明星与年轻文化相结合的直播内容，既扩大了赛事在泛娱乐人群中的触达，也让赛车文化能够以更加轻量化、娱乐化的方式进入大众视野。正是在这样的本土化运营之下，F1逐渐从「门槛不低」的海外顶级赛事，变成了中国年轻人熟悉的体育内容。

与此同时，这套成熟的运营体系，也为品牌提供了更加清晰的合作路径。

顶级赛事IP所具备的全球影响力，与本土平台的内容与传播能力相结合，使得品牌能够在赛事语境中，找到更具叙事性的营销场景。腾讯体育既借助了F1的全球顶级赛事价值，也充分利用中国互联网生态的传播效率。

这种模式，同样为国际赛事提供了一种在中国市场增长的样本。

当顶级体育IP与兼具内容生产能力、商业化体系与本土洞察的平台形成深度协同，赛事的价值便会持续向文化叙事、消费场景与商业生态外溢，逐步沉淀为一套能够长期活跃的体育商业结构。

对于F1而言，中国市场的增长故事显然还远未结束，在本土化运营持续深化的背景下，这项全球顶级赛车运动的下一段篇章仍在不断被书写。

图片来源：腾讯体育、F1中国大奖赛